Każdego roku specjalizację SEO i SEM czeka jakaś rewolucja związana z pracą nad promocją serwisów. Większość rynku nadzoruje jedna jednostka, czyli to od niej zależy w jaki sposób będzie wyglądać pozycjonowanie stron albo warunki działania reklam kontekstowych. W tak prężnie przekształcającej się branży jaką jest marketing internetowy nadzwyczaj istotne jest, aby na bieżąco badać co czyni internetowy gigant – Google. Należy pamiętać, że tu idzie nie tylko o biznes agencji, lecz także klientów, jakich strony internetowe bądź sklepy są pozycjonowane. Nierzadko ich dochód w dużej mierze bazuje tylko na klientach pozyskanych dzięki witrynie internetowej.